”Ajungem la un alt subiect in publicitate – avantajul de a fi precis. Platitudinile si generalitatile nu ne fac mai multa impresie decat o baltoaca unei rate. Nu convingi pe nimeni spunand “Cea mai buna din lume”, “Cea mai ieftina, la urma urmei”, “Cea mai economicoasa”, etc. Astfel de calitati sunt de la sine intelese. Cele mai multe reviste le accepta ca pe dorinta elementara a vanzatorului de a-si promova cat mai bine marfa. Nu sunt considerate minciuni, ci doar exagerari. Probabil fac mai mult rau decat bine, demonetizand limbajul si facandu-i pe oameni sa desconsidere tot ce spui.
Dar cand rostim lucruri precise si clare, cand aducem cifre si fapte, ne cantarim si masuram modul de exprimare. Spunem un adevar sau o minciuna. Oamenii stiu ca nu putem minti in presa de mana intai. Ne iau in serios toate argumentele. [...]“
